התמודדות בבחירות – בין אם לכנסת, בפריימריז, לרשות המקומית, לאיגוד מקצועי או וועד עובדים או כל עמדה ציבורית אחרת – היא עניין רציני מאוד, הכרוך בהרבה מאוד לחצים, משברים והתמודדויות. כדי לנצח, מועמד/ת זקוקים למנהל קמפיין מנוסה אשר מסוגל לספק סמכות מיקצועית גם ברגעים הקשים.

עבור רבים, תהליך המיתוג הוא תהליך המתבצע ע"י אנשי מיקצוע מתחום הגרפיקה והקריאייטיב, אשר מקבלים מבעל העסק או מנהל האירגון הנחיות לפי טעמו ודיעותיהם של העובדים בעסק או הפעילים באירגון ומבצעים אותן ליצירת שורת מיתוג, לוגו, שפה גרפית ועוד.